Lisenssimallin mukana saapuu rahapelialalle paljon muutoksia ja myös parhaat nettikasinot ovat todellakin lyöneet uuden vaihteen silmään. Lisenssimalli tuo mukanaan muutoksia, kysymyksiä ja mahdollisuuksia, joihin kaikkiin otetaan kantaa tässä artikkelissa. Nettikasinot mullistavat tarjontaansa, mutta myös mainostuksen mahdollisuuden kasvavat jatkossa.
Pääministeri Petteri Orpon johtama Suomen hallitus on tehnyt päätöksen Suomen rahapelialaan liittyvistä muutoksista. Arpajaislakiin kirjattavat muutokset poistavat osan Veikkauksen monopoliasemasta, kun siirrymme lisenssimalliin. Veikkaus tulee säilyttämään monopoliasemansa lottopeleissä, sekä fyysisissä pelikoneissa.
Lisenssimallin ero puhtaaseen monopoliasemaan
Kaikille rahapelien harrastajillekaan ei ole vielä selvinnyt, miten merkittävä ero lisenssimallin ja monopolin välillä on. Monopoli – eli yksinoikeusjärjestelmä – eroaa monellakin tavalla lisenssijärjestelmästä, joten asiaa on helpompi käsitellä osissa. Suurimpia eroavaisuuksia löytyy markkinointiin liittyvistä laeista, Suomelle tulevista veroeuroista ja eettisyydestä.
Siihen asti kunnes lisenssimalli astuu voimaan, saa ainoastaan Veikkaus mainostaa rahapelejä Manner-Suomessa. Lisenssimallin käynnistymisen jälkeen, voivat mitkä vain ulkomaiset kasinot mainostaa Suomessa lisenssinvaraisesti. Markkinoinnin vapautumisen jälkeen Suomeen aukeaa monenlaisia mahdollisuuksia yhteistyödiileihin nettikasinoiden ja muiden tahojen välillä.
Vapautuva nettikasinoiden markkinointilaki tulee tuomaan rahaa urheiluseuroille, urheilijoille ja jopa turnauksille, sarjatasosta riippumatta. Nettikasinot ovat alana erittäin kilpailtu, joten kaikesta mahdollisesta näkyvyydestä käydään jatkuvaa kilpailua. Pienimmästäkin näkyvyydestä ollaan valmiita maksamaan merkittäviä summia muun muassa sponsoridiilien kautta.
Myös Suomen valtio tulee saamaan lisenssimarkkinan kautta merkittäviä summia rahaa parilla eri tavalla. Kun kasino haluaa ostaa lisenssin Suomeen, maksetaan tästä tapahtumasta kertakorvaus. Tämän jälkeen nettikasinot maksavat Suomelle veroa joka vuosi, siitä osuudesta jonka suomalaiset pelaavat tälle pelisivustolle.
Negatiivissävytteinen keskustelu keskittyy puolestaan lisenssimallin eettisyyteen. On oletettavissa, että suoran rahapelimarkkinoinnin lisääntyessä, myös pelaaminen luonnollisesti lisääntyy. Pelaajamäärien ja summien kasvaessa, myös nettikasinoiden pimeäpuoli kasvaa; peliongelmat lisääntyvät. Ongelmapelaaminen ja peliriippuvuus on nyt jo suomalainen ongelma, mutta tähänkin lisenssimalli tarjoaa osittaista ratkaisua.
Lisenssimallin vaikutus ongelmapelaamiseen
Lisenssimallin vaikutuksien ongelmapelaamiseen pelätään olemaan vain negatiivisia, mutta näin ei todellisuudessa ole. Tällä hetkellä noin puolet suomalaisten digitaalisesta uhkapelaamista euroista menee ulkomaille, eikä Suomi hyödy tästä mitenkään. Jatkossa ulkomaiset toimijat maksavat pelatuista euroista osan takaisin Suomeen verona. Siinä missä tällä hetkellä Suomi ei hyödy mitään, mutta hoitaa peliongelmaisia, näin ei ole jatkossa.
Ruotsissa lisenssimallin tultua voimaan, jo ensimmäisenä vuonna yli 40 000 ruotsalaista asetti itselleen pelirajoja spelpausin avulla. Tähän ei olisi ollut mahdollisuuksia, ilman lisenssimallin tuomia resursseja. Lisenssimalli tuo Suomelle satoja miljoonia euroja, jotka tällä hetkellä valuvat täysin ulkomaisten nettikasinoiden viivan alle.
Lisenssimalli tarjoaa pelaajille enemmän vaihtoehtoja
Nettikasinopelaamisessa pelaajat ovat keskiössä, ja juuri heille lisenssimalli tarjoaa enemmän vaihtoehtoja. Veikkauksen palautusprosentit ovat monissa peleissä pitkälti alle 90 prosentin, kun taas eurooppalainen standardi pyörii 94–96 prosentin välillä. Kun pelaajille tulee tarjolle laadukkaampia ja monipuolisempia vaihtoehtoja, voi veikkaus hyötyä paljonkin lisenssimallista.
Parhaat nettikasinot tarjoavat pelaajille myös laadukkaita bonuksia, jotka ovat pelaajalle etu. Bonuksia on yleisesti kahdenlaisia: bonusrahaa ja ilmaiskierroksia. Kumpaakaan niistä ei Veikkaus jaa asiakkailleen, toisin kuin lähes kaikki nettikasinot Euroopassa. Bonusrahaa tarjotaan usein noin 100 % talletussummasta, eli pelaajan talletus tuplataan. Tämä lisäraha pitää kierrättää kuitenkin kasinolla, ennen kuin sen voi nostaa.
Ilmaiskierroksien määrä vaihtelee paljon. Pienimmät tarjoukset antavat pelaajille vain kymmeniä kierroksia, mutta jopa 500 ilmaiskierroksen kampanjoita on nähty. Ilmaiskierrosten arvo vaihtelee myös paljon, kun heikoimmat ilmaiskierrokset ovat 10 sentin arvoisia, mutta myös euron arvoisia kierroksia on nähty. Jotkut kasinot tarjoavat myös kierrätysvapaita ilmaiskierroksia, joita kutsutaan käteiskierroksiksi. Käteiskierrosten kohdalla pelaaja saa pitää kaikki voitot ilman minkäänlaista kierrätysvaadetta.
Suurimmat määrät ilmaiskierroksia ja kovimmat bonusrahasummat jaetaan usein ensitalletuksen yhteydessä. Tästä huolimatta myös vanhoja pelaajia muistetaan nykyisin esimerkiksi VIP-ohjelman kautta. VIP-ohjelmassa pelaaja kerryttää pisteitä pelaamillaan summillaan, jotka johtavat aina ajoittain bonusrahaan, ilmaiskierroksiin ja Cashback-toimintoihin.
Nettikasinoiden monipuolisuus saapuu Suomeen pyörivin rattain
Nettikasinoiden monipuolisuus tulee näkymään Suomessa monella tavalla, kun lisenssimalli astuu voimaan. Nettikasinoiden mainoksia voidaan jatkossa nähdä paitsi televisiossa, mutta myös esimerkiksi urheilujoukkueiden paidoissa. Siinä missä TV-mainosten rahat menevät mediatalojen taskuun, pystyy moni urheiluseura hyötymään tästä uudesta mallista.
Seuroille satavat sponsorirahat voivat nostaa paitsi yksittäisten seurojen tasoa, mutta yleisesti suomalaisen urheilun tasoa. Mikään ihmeellinen parantaja ei lisenssimalli ole, mutta tarjoaa pientä kaivattua apua seurojen rahaongelmiin. Laadukkaat urheilusarjat ovat puolestaan loistava tapa herättää investoijien kiinnostusta aivan yleisesti.
Sponsorirahojen lisäksi lisenssimalli tarjoaa Suomelle ja etenkin Suomen valtiolle resursseja, joilla voi puuttua ongelmapelaamiseen. Vaikka lisenssimallit eivät maiden väleillä ole suoraan verrannollisia, niin esimerkkimaa Ruotsissa on lisenssimallin myötä onnistuttu vaikuttamaan ongelmapelaamiseen monin keinoin.
Yleisesti sanottakoon, että lisenssimalli ei ole ratkaisu kaikkeen, mutta tarjoaa auttavaa kättä moneen asiaan. Lisenssimallin mukana tulevia sponsorirahoja ei tarvitse ottaa vastaan, mikäli ne sotivat yrityksen arvoja vastaan, mutta monelle taholle tästä on iso etu. Lisenssimalli tuo mukanaan potentiaalisia ongelmia, joita voidaan karsia varautumalla hyvin.
